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Hoy en día a la hora de promocionar cualquier tipo de contenido, producto y/o servicio el boca a boca se ha visto superado por las redes sociales. Sin embargo, promocionarse a través de estas no es tan sencillo como hacer un click, sino que conlleva un estudio, planificación y creación. Dentro de los diferentes tipos de contenidos el vídeo destaca por encima de los demás, siendo el que más conecta con los usuarios:

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• Se comparte el triple de veces

• Capta más la atención

• Genera más interacciones

• Mejora las ventas ecommerce

• Ayuda a destacar en el SEO de Google

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No obstante, para que el vídeo cumpla verdaderamente su objetivo, tiene que cumplir una serie de requisitos y así lograr conectar con su público:

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Debe ser sencillo, fácil de entender

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Tiene que ser divertido

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Sobre todo, debe ser breve: a día de hoy los vídeos que triunfan tienen una duración de entre 10 a 30 segundos. Nunca debemos superar el minuto.

 

Por otro lado, no solo existe una única tipología de creación de vídeos, sino que existen varias maneras de crear y publicarlas en redes sociales:

• Stories: desaparecen después de 24 horas. Duran máximo 15 segundos.

• Vídeos cortos: en formato reels y TikTok. Duran máximo 1 minuto.

• Vídeos largos: en YouTube, Facebook y Linkedin. Duran más de 1 minuto.

• Directos (stream): Twitch, YouTube, Facebook, TikTok e Instagram.

 

Como se ha comentado anteriormente, el contenido para redes sociales necesita de una planificación. Es recomendable realizar un estudio previo de las redes sociales que se van a utilizar para difundir el producto o servicio, enfocándose en el género, la edad, tiempo medio de uso y usuarios activos.

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Antes de sumergirnos en el mundo de las redes sociales hay que tener muy claro qué estamos vendiendo y ofreciendo al usuario, ya que alrededor de ello construiremos la comunicación. Teniendo esto claro se buscará una idea audiovisual, la cual se llevará a cabo realizando un guion y teniendo en cuenta a cuántas personas voy a necesitar y el tiempo que va a llevar su realización.

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Por otro lado, cuando se haya grabado o realizado la animación, es muy importante la selección de la música, teniendo en cuenta el copyright y la plataforma en la que se va a subir.

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Cuando el contenido esté finalizado, hay que valorar cuándo se va a publicar, viendo el público al que nos dirigimos y su horario. En cuanto a este se recomienda no publicar en fin de semana ni festivos, siendo el mejor tiempo entre semana a la noche, sobre las 21:00 y las 22:00.

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Aunque la publicación es el principal contenido hay que tener otros factores en cuenta:

• La miniatura: es lo primero que el usuario ve, debe ser atractiva y llamativa para que motive al click. Debe transmitir en pocas palabras de lo que trata el vídeo en general.

• Subtítulos y textos: cada vez más utilizados ya que los usuarios suelen ver vídeos sin sonido debido a su propia situación: utilización de redes sociales en el transporte público, consultas en el trabajo o en clase, etc. Es decir, en la mayoría de su tiempo suelen tener a personas a su alrededor.

• Títulos, descripciones y etiquetas para la ayuda a la comprensión e intensificar el alcance.

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Para que los resultados sean de calidad se pueden utilizar programas como Premiere o After Effects para la edición y montaje del contenido.

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En mi caso personal, al haber crecido junto con el nacimiento de las redes sociales tengo un uso nativo de ellas, pero, esto no quiere decir que no requiera de un estudios y análisis previo a la hora de utilizarlas de manera profesional, sobre todo a partir de ahora voy a tener más en cuenta gracias a las reflexiones de Adrián Penalva:

• El uso del storytelling, es decir, cada publicación debe despertar una emoción en el usuario.

• Intentar enganchar al usuario en los primeros 8 segundos para que vea el contenido al completo.

• Transmitir un mensaje corto pero conciso.

• Aunque se marque un público objetivo crear un contenido accesible al mayor público posible.

• Saber que cada plataforma es diferente y que los contenidos deben adaptarse a ellas.